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实战型市场营销管理高级研修班

[ 开课时间:2015-05-25] [学费:33000 元] [开课城市:广州 ]

【课程背景】
市场是企业的生命,人才是企业的源泉!中大实战型市场营销管理高级研修班课程将与学员分享营销及相关领域内最前沿的研究成果和最新观点,深入探讨当前所面临的种种挑战,以更为宽阔的视野及时把握市场的脉动,制定与调整营销战略,不断地为企业创造价值。助您构建市场营销系统思维,提升资源整合力、渠道掌控力、产品盈利力。
                 
【招生对象】
企事业单位营销工作的决策者和管理者:主管营销的副总经理、营销总监、区域销售经理、业务经理、产品经理、与营销相关的其它部门高级经理以及市场分析和营销系统建设处于初级阶段的企业高层管理者和政府招商负责人、宣传负责人。
【报名条件】
大学专科及以上学历,五年以上相关工作经验,三年以上管理工作经验。
【学员收益】
一、提供完整、缜密、系统的整体营销框架。
二、先进的理论,形象的模型,创新营销思维与方法。
三、大量的案例分析和实战模拟训练。
四、掌握实用的市场营销运作方法。
五、与众多营销经理人分享经验,并求得理论印证。
【课程特色】
课程设置:最新市场营销培养方案中与企业营销实践活动密切相关的核心课程。
师资力量:安排营销领域一流的专家、教授,以及国内外知名企业的营销总监为您指点迷津、解惑答疑。
教学形式:严格按照市场营销的内在逻辑安排课程;理论与实践相结合;课程与总结沙龙相结合,带着问题师生互动;实地考察和参观等多种教学形式。
【课外活动】
论坛讲座如世纪中大论坛、管理专题研讨和企业参观学习等。
世纪中大论坛:自2007年6月开始,中大研究生院已成功举办了28讲“世纪中大论坛”,成思危、杨伟民等政府官员,郎咸平、张五常、严介和、茅理翔、巴曙松等知名经济学家企业家和钱文忠、于丹等知名学者应邀做客论坛,为上万名清华学员及珠三角地区企业家、政府官员和社会公众传播最新理念,宣讲最新政策,发布最新成果,传承文明。
【课程设置】
课程模块一、营销战略
课程A1.创新营销
1、全新理念加实战案例解读营销创新的思维与模式
2、双向定位:从市场与产品、服务到客户心智,解读现有市场定位和突破创新定位
3、结合企业与客户解读最大化客户价值和低成本的差异化,从有形产品到无形服务解读营销价值传递
4、五要素相组合解读与客户互动沟通的渠道与方式等
课程A2.营销战略与实战应用
1、营销学原理
2、如何制定营销战略规划
3、营销战略制定的系统思路和决策方法
4、销售、产品、定位、战略、资源等诸多企业经营要素之间的联系及相互作用
5、如何根据企业自身实际情况设计和选择有效的营销策略方法等
课程模块二、营销实务
课程A3. 营销博弈与双赢谈判
1、博弈原理与市场竞争,了解博弈与信息、非合作博弈模型的解、合作博弈模型与谈判理论等
2、了解双赢谈判的基本要领,把握谈判策略制定要领
3、掌握设立谈判底线的技巧,了解应对谈判对手战术
4、把握建立谈判优势的方法,掌握成功谈判的技巧
课程A4. 高绩效营销团队构建
1、营销组织的设计与管理体系的设计
2、销售人员的选育留用与绩效管理
3、薪酬设计、团队激励与控制
课程A5. 大客户营销
1、了解大客户营销的特点与营销技能
2、将营销策略、营销心理学与营销技巧完美结合,对大客户营销流程中的每一步骤掌握专业解决方法
3、建立客户忠诚度,让营销变成无穷链
课程A6. 市场调研与营销策划
1、如何捕捉消费者动机和决策心理
2、消费者之间如何相互影响
3、如何利用调研让决策科学化
课程A7. 分销渠道的设计和管理
1、渠道设计原则和要素,打造黄金销售渠道,终端建设与维护管理
2、经销商激励,渠道业绩评估,渠道控制与反控制
3、政策维护:价格、窜货和解决方案,渠道运作的误区
课程A8. 电子商务环境与网络营销
1、国际电子商务成功模式
2、如何提升网站浏览量
3、网络工具和网络新媒体应用
4、用户网络行为方式
课程模块三、品牌传播
课程A9. 品牌整合传播与危机公关
1、设计品牌战略与策略
2、品牌价值传播与企业营销价值链构建
3、如何建立企业的强势品牌,使企业的竞争上升为品牌竞争的高级阶段
4、塑造强势品牌的具体策略和工具、方法等
5、危机公关的成功案例和实务问答
课程模块四、模拟实战
课程A10.营销管理沙盘模拟实战
1、更深层次认识营销战略问题
2、理解市场导向的真正含义
3、开拓营销思路
课程模块五、专题课程
国际贸易方式与流程变革
切割营销—把竞争对手逼向一侧
品牌战略在企业转型升级中的作用
营销创新与商业模式再造
微博营销
课程模块六、增值服务
世纪中大论坛/企业互访/知名企业考察/联谊


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